Hieronder de keynote speech die ik uitsprak bij de Bachelor Graduation Day van de Erasmus School of Economics. In de aula van de Erasmus Universiteit zaten ruim 200 afgestudeerden samen met hun trotse ouders en familie.
Spreektekst
Hoe komt het toch dat sommige boeken boeien, en andere niet?
Hoe komt het dat sommige colleges boeien, en andere volstrekt niet?
Zo’n twaalf jaar geleden ging één van ’s werelds bekendste wetenschappers op zoek naar een antwoord op de vraag die iedereen hier in deze zaal — academici, niet-academici en bijna-academici — bezig zou moeten houden: hoe maak je iets nou écht boeiend?
Het onderzoek van deze wetenschapper, Robert Cialdini, leidde tot een fascinerend inzicht over het verschil tussen wat boeit — en wat niet.
